白沙黎族自治縣位于海南島中部偏西，是一個(gè)黎、苗等少數(shù)民族聚居的山區(qū)縣，具有熱帶山區(qū)氣候特征，日照長(zhǎng)，光熱充足，氣候宜人，素有“山的世界、水的源頭、林的海洋、云的故鄉(xiāng)”的美譽(yù)。2025年，白沙縣交出了一份亮眼文旅答卷——全年接待游客124.87萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.2%；游客總花費(fèi)8.27億元，同比增長(zhǎng)15.4%，增速均穩(wěn)居全省前列。剛剛過(guò)去的春節(jié)假期，白沙縣旅游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”，全縣累計(jì)接待游客7.18萬(wàn)人次，游客總花費(fèi)5661.86萬(wàn)元。這座藏在雨林深處的小城，走出了“生態(tài)為本、文化鑄魂、體育賦能”的特色發(fā)展之路，成為八方游客爭(zhēng)相打卡的“寶藏”目的地。

雨林風(fēng)光圈粉引客

“以前來(lái)白沙要繞行山路，現(xiàn)在沿著環(huán)熱帶雨林國(guó)家公園旅游公路一路暢行，窗外全是治愈系風(fēng)光！”一名游客道出了眾多到訪(fǎng)白沙縣游客的共同感受。依托這條交通大動(dòng)脈的紅利，白沙避暑勝地的生態(tài)優(yōu)勢(shì)得以釋放，原生態(tài)鄉(xiāng)村旅游成為核心吸引物。

依托生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，白沙縣打造了多元化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品矩陣。圣噠噠旅游景區(qū)的花海、阿羅多甘共享農(nóng)莊的農(nóng)耕野趣，讓游客享受放松療愈；“茶園黎音·山水歡歌”音樂(lè)會(huì)、五里路茶園非遺嘉年華，白天讓游客品黎家美食、聽(tīng)民族音樂(lè)，夜晚則有南叉河美食街等點(diǎn)亮“夜經(jīng)濟(jì)”，一程多體驗(yàn)的模式延長(zhǎng)了游客的停留時(shí)間。

實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)印證了白沙縣鄉(xiāng)村旅游的熱度：2025年，環(huán)熱帶雨林國(guó)家公園旅游公路沿線(xiàn)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)客流量同比增長(zhǎng)143.3%，經(jīng)營(yíng)性收入同比增長(zhǎng)493.6%，縣域游、慢旅行成為主流選擇。

與此同時(shí)，白沙縣深化“+旅游”融合模式，推出了多條特色主題線(xiàn)路，備受游客青睞。“文化+旅游”方面，深挖“三月三”“啦奧門(mén)”等民俗IP，將傳統(tǒng)節(jié)慶轉(zhuǎn)化為極具吸引力的旅游產(chǎn)品；研學(xué)旅游方面，精心打造“茶香非遺”“雨林探秘”等特色課程，全年累計(jì)接待研學(xué)團(tuán)隊(duì)609個(gè)、3.4萬(wàn)余人次。

白沙縣旅游和文化廣電體育局局長(zhǎng)鄭東庚介紹，白沙始終將生態(tài)保護(hù)作為旅游發(fā)展的前提，以“生態(tài)優(yōu)先、適度開(kāi)發(fā)、融合共生”為原則，把控發(fā)展節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)保護(hù)與開(kāi)發(fā)的雙向賦能。白沙還建立生態(tài)開(kāi)發(fā)準(zhǔn)入機(jī)制、推行生態(tài)開(kāi)發(fā)精細(xì)化管控、構(gòu)建生態(tài)旅游發(fā)展閉環(huán)，讓生態(tài)優(yōu)勢(shì)持續(xù)轉(zhuǎn)化為旅游發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

黎鄉(xiāng)非遺帶動(dòng)消費(fèi)

文化是白沙縣最深厚的底蘊(yùn)。2025年，白沙縣非遺工作迎來(lái)歷史性突破：3人入選第六批國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人，6人入選海南省級(jí)非遺代表性傳承人，結(jié)構(gòu)合理的國(guó)家、省、縣三級(jí)傳承人梯隊(duì)成型，為非遺的活態(tài)傳承筑牢根基。

白沙還堅(jiān)持守正創(chuàng)新，推動(dòng)非遺活態(tài)傳承發(fā)展，讓文化之魂融入生活、走進(jìn)人心。原創(chuàng)黎族舞蹈《日出日落》《雙面繡—孚痕》斬獲省級(jí)大獎(jiǎng)，讓黎族文化在舞臺(tái)上綻放光彩；黎錦、黎陶、骨器等非遺技藝走出博物館展臺(tái)，變身為游客可親手體驗(yàn)的指尖項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙贏(yíng)。

白沙縣以非遺活化為抓手，推動(dòng)非遺與旅游深度融合發(fā)展。“三月三”節(jié)日期間，白沙縣以“三月初三·愛(ài)在白沙”為主題，開(kāi)展竹竿舞大賽等歡樂(lè)競(jìng)技項(xiàng)目，搭配500米長(zhǎng)桌宴的煙火氣與水上情歌會(huì)的浪漫氛圍，吸引5萬(wàn)余人次游客齊聚狂歡，帶動(dòng)旅游消費(fèi)同比增長(zhǎng)37.8%。

“啦奧門(mén)”黎族傳統(tǒng)農(nóng)耕節(jié)慶活動(dòng)期間，白沙創(chuàng)新采用“青松鄉(xiāng)原址會(huì)場(chǎng)+牙叉鎮(zhèn)主會(huì)場(chǎng)”的模式，在還原迎賓、祭祀、開(kāi)鐮等傳統(tǒng)農(nóng)耕儀式的同時(shí)，用現(xiàn)代沉浸式裝置和大地藝術(shù)展講好農(nóng)耕故事，更串聯(lián)起消費(fèi)助農(nóng)大集市，讓山蘭米等本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品直達(dá)市場(chǎng)，成為“非遺+旅游”促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的鮮活案例。

體旅融合擦亮品牌

“來(lái)旅游居然偶遇了國(guó)家隊(duì)訓(xùn)練，太驚喜了！”去年12月，有游客在白沙游玩時(shí)說(shuō)。作為省級(jí)體育旅游示范區(qū)，白沙縣近年來(lái)積極深化體育賦能旅游發(fā)展。國(guó)家體育訓(xùn)練南方基地（海南白沙·綜合）升級(jí)提質(zhì)后持續(xù)圈粉，羽毛球館、游泳池等設(shè)施進(jìn)行全面改造，2025年接待攀巖隊(duì)、冰壺隊(duì)、游泳隊(duì)等44支國(guó)家級(jí)和省級(jí)運(yùn)動(dòng)隊(duì)、1018人次集訓(xùn)，其中國(guó)家游泳隊(duì)、冰壺隊(duì)更是首次入駐，提升了白沙“冬訓(xùn)天堂”的品牌影響力。

專(zhuān)業(yè)賽事發(fā)揮了強(qiáng)勁的引流效應(yīng)。2025年，白沙縣承辦各級(jí)各類(lèi)賽事超30場(chǎng)，國(guó)際籃球中國(guó)行、青少兒羽毛球巡回賽等高水平活動(dòng)接連落地，實(shí)現(xiàn)“月月有賽事”。2025年五一假期，全國(guó)青少年體育聯(lián)合會(huì)青少兒羽毛球巡回賽（海南賽區(qū)）等賽事舉辦，吸引全國(guó)3000余名選手及7000余人次觀(guān)眾齊聚白沙，直接帶動(dòng)周邊酒店、民宿、餐飲消費(fèi)翻倍增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)“一場(chǎng)賽事激活全域旅游”。

體育賦能不僅體現(xiàn)在專(zhuān)業(yè)賽事與訓(xùn)練方面，更惠及民生，讓運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)觸手可及。2025年，白沙縣文體中心智慧場(chǎng)館日均接待客人超500人次，智能化服務(wù)滿(mǎn)足多樣化健身需求；“村BA”“迎新杯”“民族團(tuán)結(jié)杯”等群眾性賽事輪番上演，賽場(chǎng)內(nèi)外熱情高漲，“我運(yùn)動(dòng)、我健康、我快樂(lè)”理念深入人心，也讓白沙之旅多了一份動(dòng)感活力。

關(guān)于“體育+康養(yǎng)”新業(yè)態(tài)布局，鄭東庚透露：“白沙依托‘全國(guó)群眾體育先進(jìn)單位’品牌優(yōu)勢(shì)、國(guó)家體育訓(xùn)練南方基地硬件優(yōu)勢(shì)，以及黎藥康養(yǎng)資源優(yōu)勢(shì)，聚焦‘運(yùn)動(dòng)康復(fù)+休閑康養(yǎng)+體旅融合’，計(jì)劃推出一批‘體育+康養(yǎng)’特色項(xiàng)目，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。”

站在“十五五”開(kāi)局的新起點(diǎn)，白沙縣將以生態(tài)為底色、文化為靈魂、體育為引擎、融合為路徑，持續(xù)放大資源協(xié)同優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建全域融合、全鏈發(fā)展的文旅體產(chǎn)業(yè)生態(tài)，打造縣域文旅高質(zhì)量發(fā)展樣本。下一步，白沙縣旅游領(lǐng)域?qū)⒕劢?ldquo;一心兩帶多點(diǎn)”布局，推進(jìn)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，深化產(chǎn)業(yè)融合，拓展新業(yè)態(tài)，強(qiáng)化區(qū)域聯(lián)動(dòng)；文化領(lǐng)域?qū)⒊掷m(xù)放大“三月三”等核心文化品牌效應(yīng)，推進(jìn)非遺保護(hù)與文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新；體育領(lǐng)域?qū)⒕劢谷诤习l(fā)展，吸引高水平賽事落地，探索發(fā)展“體育+康養(yǎng)”等新業(yè)態(tài)，全力打造“雨林白沙·康養(yǎng)到家”品牌。

從雨林秘境的生態(tài)之美到黎苗風(fēng)情的文化盛宴，從專(zhuān)業(yè)賽事的激情四射到全民運(yùn)動(dòng)的活力涌動(dòng)，白沙這座有顏值、有內(nèi)涵、有溫度的小城，正在文體旅高質(zhì)量融合發(fā)展的道路上穩(wěn)步前行。(符雄助)