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中新網(wǎng)麗水4月20日電(傅飛揚)四月，漫步浙江省麗水市景寧畬族自治縣的街頭巷尾，畬族彩帶隨風飄揚，身著畬族傳統(tǒng)服飾的姑娘結(jié)伴而行，“尋畬集”畬族特色小吃攤位前排起長龍……
“三月三”是中國多個民族的傳統(tǒng)節(jié)日。2008年，畬族“三月三”被列入第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，歷經(jīng)歲月洗禮，已成為展現(xiàn)畬族文化魅力、鑄牢中華民族共同體意識、促進各民族交往交流交融的亮眼名片。
連日來，2026年中國畬鄉(xiāng)“三月三”民族風情大賞在景寧舉行，浙江多個畬族聚居區(qū)也陸續(xù)開展“三月三”系列活動，共同描繪省域畬族文化傳承與文旅融合的生動圖景。畬族“三月三”如何突破文化邊界，成為民族地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)濟引擎？
經(jīng)濟賦能：民俗盛會掀起消費熱潮
傳統(tǒng)民俗的生命力，需要產(chǎn)業(yè)落地來支撐。景寧以中國畬鄉(xiāng)“三月三”IP為紐帶，將畬族文化與縣域產(chǎn)業(yè)深度綁定，通過政企聯(lián)動、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，讓民俗熱度轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增量，實現(xiàn)“文化聚氣、產(chǎn)業(yè)造血”的良性循環(huán)。
走進“尋畬集”，畬族彩帶編織、畬銀雕刻、搖鍋、趕豬等互動項目前人頭攢動，畬族特色小吃、文創(chuàng)產(chǎn)品、定制化劇本殺、“公主巡游”沉浸式展演等吸引消費者逛玩。
表演者展示畬繡技藝。傅飛揚 攝
今年“三月三”，該縣多部門協(xié)同發(fā)力，統(tǒng)籌宣傳提升活動熱度，做好商戶招募、資格審核和安全保障，投入資金打造統(tǒng)一攤位、布置活動氛圍，降低企業(yè)參與成本。當?shù)靥貏e推出“鳳凰福券”——游客發(fā)朋友圈就能領(lǐng)2張5元消費券，全場通用。
“這兩天我的店鋪被圍得水泄不通，忙到飯都來不及吃。”景寧某畬文化傳播公司負責人夏安靜受訪時表示，自己把畬族文化融入冰箱貼、杯子等文創(chuàng)產(chǎn)品，“三月三”還沒有結(jié)束幾乎已經(jīng)賣空了，接下來她準備挖掘更多畬族元素和紋樣，抓住活動的溢出效應。
“三月三”期間，“旅拍麗水”品牌啟動儀式在景寧同步舉行，該縣聯(lián)合20家重點旅拍企業(yè)推出寵客套餐，設(shè)置18處打卡點、3條旅拍線路。
此外，景寧還整合畬文創(chuàng)、畬美食、畬醫(yī)藥和畬建筑這四大“畬鄉(xiāng)絕活”組建技能團，推動老手藝變身新爆款。譬如，畬鄉(xiāng)美食共富技能團對十大碗、十小碟等傳統(tǒng)菜肴進行風味與視覺升級，于“三月三”期間入駐市集和民宿。
位于金華婺城區(qū)安地鎮(zhèn)楊垅村的“石榴紅”共富果園，游客與畬族民眾歡聚一堂，為村莊發(fā)展注入新活力；走進杭州富陽區(qū)新登鎮(zhèn)雙江村，畬族彩帶輕揚，熱情的“攔路歌”和“搖竹禮”迎賓儀式后，游客可品味黃精雞、豆腐釀、烏稔飯等畬家阿婆的秘制佳肴……
文旅創(chuàng)新：從靜態(tài)展示到沉浸體驗
放眼景寧，中國畬鄉(xiāng)“三月三”IP的持續(xù)走紅，核心在于當?shù)貓猿质卣齽?chuàng)新：既守住畬族文化根脈，又契合當代游客需求，推動傳統(tǒng)民俗從靜態(tài)展示向沉浸式體驗轉(zhuǎn)變，讓畬族文化“可賞、可玩、可帶走”。
機器人與表演者一起跳畬族舞蹈。傅飛揚 攝
“三月三”前后，獨具“蘭香果韻”的茶中珍品——惠明茶迎來采銷旺季。景寧圍繞惠明茶精心打造“斗茶、賞席、游園”，吸引八方來客。
游園會現(xiàn)場人頭攢動，茶品品鑒、非遺展示、互動體驗、趣味打卡等多個特色區(qū)域，將茶文化體驗與畬族民俗風情完美融合。新炒制的惠明茶茶湯清亮、香氣馥郁，還有冷泡茶、茶咖啡等新式茶飲以及畬族文創(chuàng)茶具，引得游客爭相品嘗、選購。
“借著‘三月三’和游園會這個平臺，我們把優(yōu)質(zhì)的惠明茶帶給更多游客，既能推廣金獎惠明茶品牌，也能讓更多人坐下來喝一杯茶，沉浸式了解畬鄉(xiāng)的茶文化。”惠明茶產(chǎn)業(yè)從業(yè)者雷順平說。
今年“三月三”，麗水各縣(市、區(qū))的網(wǎng)絡(luò)達人也來到景寧，用鏡頭記錄畬鄉(xiāng)風貌。“很高興能當一回鳳凰后裔‘三公主’，我會把所見所聞和自己的感受都融入短視頻里，讓更多人在線上領(lǐng)略畬族文化。”慶元自媒體從業(yè)者林昔沫說。
活動期間，景寧構(gòu)建“一核引領(lǐng)、全域聯(lián)動”的活動布局——以縣城畬鄉(xiāng)風情街、山哈文化公園為主會場，輻射澄照、大均、大漈、東坑4個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，推出畬族婚嫁體驗、宋韻文化漫游等特色活動。同時，“小強說”直播間走進“尋畬集”，通過“短視頻+直播+電商”的模式開展山區(qū)特色產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷直播，帶動居民在“家門口”增收，促進鄉(xiāng)村振興。
杭州桐廬縣莪山畬族鄉(xiāng)打造“三月三”民俗文化周，推出畬族風情T臺秀、“畬味莪山”深度游等活動，游客體驗“鳳凰雞主題長桌宴”、畬族中草藥香包制作等原汁原味的畬鄉(xiāng)生活；溫州泰順縣司前畬族鎮(zhèn)發(fā)揮“竹海之鄉(xiāng)”的資源稟賦，推出竹竿迎賓、竹筏對歌、竹竿晉級挑戰(zhàn)賽等活動，讓竹子成為連接游客與畬鄉(xiāng)的情感紐帶……
隨著多年發(fā)展，畬族“三月三”跳出了單一舞臺展演的傳統(tǒng)模式，各地積極推動古老畬族文化從“展品”變?yōu)?ldquo;消費品”，不斷激活其內(nèi)生動力。
全城共舞：從保障到位到寵客暖心
文旅熱背后，離不開城市服務的優(yōu)質(zhì)土壤。在景寧，與畬族同胞共舞的，是整座城市的待客心意。
景寧始終恪守“精彩、安全、節(jié)儉”原則，以“寵客畬鄉(xiāng)”為品牌內(nèi)核，構(gòu)建全方位、精細化服務體系，充分利用山哈文化公園和畬鄉(xiāng)風情街等公共文化空間打造各類民眾文化活動，讓游客“放心游、舒心玩、開心歸”。
“當我穿上畬族傳統(tǒng)服飾的時候，我感覺自己好像融入了畬族同胞們的生活。”臺胞林女士表示，更讓她感到放松和暖心的是，游客能免費品嘗烏飯、麻糍等畬鄉(xiāng)特色小吃，手機沒電了還有充電寶供應，“這次‘三月三’有80多位臺胞來到景寧，我們在互動交流中結(jié)下了深厚友誼。”
“三月三”期間，景寧設(shè)置30個寵客驛站，配備20輛愛心順風車，構(gòu)建“通用+專業(yè)+應急”的服務體系，全方位滿足游客需求；精通畬、漢雙語的志愿者提供咨詢指引、文化解讀等便利……
志愿者為游客拍照。季維娜 攝
夜幕降臨，畬潮音浪·Young漾狂歡青年音樂派對在景寧火熱開場，打破“畬族文化固守傳統(tǒng)、音樂派對只重潮流”的刻板印象，創(chuàng)新呈現(xiàn)畬族原生唱腔與電子節(jié)拍交織的特色內(nèi)容，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與潮流青年的雙向奔赴。
現(xiàn)場同步開設(shè)潮玩互動體驗區(qū)，流體熊DIY、潮玩盲盒等趣味項目，讓年輕人在狂歡之余，收獲專屬畬鄉(xiāng)記憶。“沒想到畬族歌曲也可以這么時尚，看得出來景寧為吸引年輕游客做足了準備。”來自江蘇的旅游愛好者王盼婷說。
從細致入微的便民保障，到貼合青年喜好的潮流玩法，景寧通過有溫度、有新意的寵客理念，讓八方游客真切感受到畬鄉(xiāng)的包容與熱情。
而著眼整個浙江，畬族“三月三”也早已超越地域界限，以文化為根、創(chuàng)新為翼、服務為基，持續(xù)釋放活力，為民族地區(qū)文旅融合、經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展蹚出一條可復制、可推廣的特色路徑。(完)
