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4月18日晚，江蘇宿遷，該市奧體中心體育場(chǎng)人聲鼎沸，2026江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“蘇超”）第2周常規(guī)賽在全場(chǎng)吶喊助威聲中正式開(kāi)賽。
數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”首個(gè)比賽日便迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”：常州、揚(yáng)州、連云港、無(wú)錫4個(gè)主場(chǎng)共吸引124264名觀(guān)眾入場(chǎng)，場(chǎng)均觀(guān)賽人數(shù)超過(guò)3.1萬(wàn)人，其中常州主場(chǎng)揭幕戰(zhàn)單場(chǎng)觀(guān)眾超4萬(wàn)人。
從剛剛收官的海南“瓊超”，到近期火爆開(kāi)場(chǎng)的“蘇超”，再到下個(gè)月即將鳴鑼開(kāi)踢的“東北超”，一股強(qiáng)勁的“城超熱”席卷大江南北，帶火群眾體育賽事的熱情。
“草根”球賽火遍大江南北
“開(kāi)賽那一刻就被深深震撼了，全場(chǎng)上萬(wàn)球迷一起吶喊歡呼，原來(lái)普通人的足球也能這么燃！”從深圳專(zhuān)程飛往常州觀(guān)賽的95后觀(guān)眾張女士，第一次線(xiàn)下觀(guān)賽就徹底“入坑”。
開(kāi)春以來(lái)，全國(guó)多地掀起群眾性足球賽事熱潮：江蘇“蘇超”一票難求，僅揚(yáng)州主場(chǎng)的預(yù)約報(bào)名人數(shù)就達(dá)到10萬(wàn)人；湖北“楚超”揭幕戰(zhàn)2.6萬(wàn)張門(mén)票幾分鐘內(nèi)便被一搶而空；海南首屆“瓊超”79場(chǎng)比賽吸引超30萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)賽，全網(wǎng)曝光量突破32億次……
與職業(yè)比賽的精英化、距離感不同，“城超”扎根民間、貼近大眾，參賽球員多是教師、工人、職員等普通愛(ài)好者。“球員技術(shù)或許不算頂尖，但那種分秒必爭(zhēng)、全力以赴的熱愛(ài)，非常能感染人。”從北京專(zhuān)程前往江蘇觀(guān)賽的觀(guān)眾陳七七說(shuō)，現(xiàn)場(chǎng)熱烈的氛圍讓她難忘。
不只90分鐘的賽場(chǎng)競(jìng)技，各地也在不斷探索“城超”的新玩法。“賽前的開(kāi)幕演出設(shè)計(jì)了與蘇軾等歷史人物跨時(shí)空對(duì)話(huà)的情節(jié)，觀(guān)眾席上也有很多球迷身著戰(zhàn)國(guó)袍吶喊助威。在一場(chǎng)球賽中，我竟然感受到了沉浸式的荊楚文化，這種體驗(yàn)太奇妙了。”湖北游客黃女士說(shuō)。
“平時(shí)我們酒店的入住率在55％～60％，但早在‘蘇超’首場(chǎng)比賽開(kāi)票前，賽期的房間就已經(jīng)全部訂滿(mǎn)了。”常州奧體明都國(guó)際飯店負(fù)責(zé)人管敏潔向記者透露，為貼合賽事氛圍，酒店不僅在布置上突出了“蘇超”的足球元素，還專(zhuān)門(mén)為持票球迷推出了比分競(jìng)猜、旅行導(dǎo)覽等服務(wù)，讓球迷的觀(guān)賽之旅更充實(shí)。
體育搭臺(tái)，文旅唱戲
“哪怕比賽只剩最后幾分鐘，比分落后的瓊中隊(duì)球員仍在全力反撲，球迷也始終為他們搖旗吶喊，那種不放棄的勁頭和對(duì)足球純粹的熱情，特別能打動(dòng)在場(chǎng)的每一個(gè)人。”回憶起前不久觀(guān)看的“瓊超”決賽，海南本地觀(guān)眾劉女士仍感覺(jué)當(dāng)時(shí)的情景歷歷在目。
華僑大學(xué)旅游學(xué)院教授殷杰表示，和傳統(tǒng)體育賽事不同，“城超”的參與者大都來(lái)自草根，他們純粹是因?yàn)閷?duì)體育的熱愛(ài)、為集體的榮譽(yù)而戰(zhàn)。這種最本真、最熾熱的情感，極具感染力和穿透力。
“‘城超’的參賽體系包容度高，比賽不設(shè)專(zhuān)業(yè)資質(zhì)門(mén)檻，只以熱愛(ài)為‘入場(chǎng)券’。這種開(kāi)放性，讓足球真正走出專(zhuān)業(yè)圈層，成為全民可參與、可分享、可共鳴的活動(dòng)。”上海體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授路云亭認(rèn)為。
賽場(chǎng)之外，城市也被對(duì)足球的熱愛(ài)點(diǎn)亮。“常州的街頭巷尾，隨處可見(jiàn)吉祥物‘常寶’，很多店鋪掛著‘江蘇十三太保’的小旗，滿(mǎn)城都是足球氛圍。”觀(guān)賽結(jié)束后，張女士順道打卡了當(dāng)?shù)氐那喙�、天寧禪寺，還品嘗了銀絲面等老字號(hào)美食，“如果不是這場(chǎng)比賽，我可能永遠(yuǎn)不會(huì)專(zhuān)程來(lái)常州，更不會(huì)走進(jìn)這座城市的文化里”。
路云亭表示，“城超” 通過(guò)其廣泛的群眾基礎(chǔ)，將體育、文化和旅游產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)系在一起。“在賽事的推動(dòng)下，體育產(chǎn)業(yè)不再局限于傳統(tǒng)職業(yè)賽事，而是與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，形成了新的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值體系，實(shí)現(xiàn)‘體育搭臺(tái)、文旅唱戲’的雙贏局面。”
讓體育文化融入城市文化
今年政府工作報(bào)告提出，積極發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，建好用好群眾身邊的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施，培育更多特色群眾體育賽事活動(dòng)。
“要讓‘城超’從單一觀(guān)賽升級(jí)為沉浸式文旅體驗(yàn)，核心是從短期賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期城市IP運(yùn)營(yíng)，用制度化、產(chǎn)品化、場(chǎng)景化的方式，把賽事臨時(shí)流量沉淀為城市文旅的持久客源，構(gòu)建可持續(xù)的聯(lián)動(dòng)體系。”殷杰表示。
“一個(gè)有價(jià)值的城市IP，才能把賽事熱度延續(xù)下去。”殷杰建議，可將賽事與城市文化、地域特色深度綁定，形成專(zhuān)屬標(biāo)簽，如“足球＋非遺”“足球＋美食”等，打造城市獨(dú)有的體育文旅名片，避免賽事僅為一次性活動(dòng)。
不少城市也正積極完善賽事的配套服務(wù)。今年“蘇超”期間，江蘇打造了百條跨區(qū)域主題線(xiàn)路產(chǎn)品，涵蓋“觀(guān)賽＋非遺”“觀(guān)賽＋美食”等多元維度，讓球迷沉浸式感受本地文化；“湘超”期間，湖南14個(gè)市州布局近500個(gè)官方“第二現(xiàn)場(chǎng)”，將觀(guān)賽熱潮從體育場(chǎng)延伸至城市商圈、文旅夜市；“閩超”期間，福州市發(fā)放150萬(wàn)元文旅消費(fèi)券，聯(lián)動(dòng)多家旅游景區(qū)、文旅項(xiàng)目和星級(jí)飯店，對(duì)持票根的球迷游客推出專(zhuān)屬優(yōu)惠措施。
“群眾性體育運(yùn)動(dòng)的最終落點(diǎn)，是要借助賽事帶來(lái)的熱度，讓體育融入市民的生活方式，讓體育文化真正成為城市文化的一部分。”殷杰說(shuō)，各地應(yīng)借助“城超”觀(guān)賽熱的契機(jī)，推動(dòng)足球融入市民日常休閑、健身、社交，吸引外地游客體驗(yàn)本地生活方式，實(shí)現(xiàn)從“看賽事”到“游城市、享生活”的轉(zhuǎn)變。
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