昨日，第34屆廣州國際旅游展覽會（GITF）于廣交會展館C區(qū)開幕。本次展會現(xiàn)場設四大主題展館，分別為本地旅行社及景區(qū)館，入境及目的地推廣、游學館，出境及會獎旅游館與“好好玩空間”，展覽規(guī)模達3萬平方米，預計接待觀展人次超十萬。這不僅直觀彰顯廣州打造世界級旅游目的地持續(xù)壯大的文旅產業(yè)體量，更意味著廣州國際旅游展覽會憑借愈發(fā)開闊的商貿對接與沉浸式體驗平臺，聚力承接并引領國內文旅產業(yè)市場提質升級的蓬勃發(fā)展態(tài)勢。

入境游政策釋放樞紐門戶“磁吸力”

廣州國際旅游展覽會創(chuàng)辦于1993年，不僅是國內創(chuàng)辦歷史最早、舉辦時間最長的大型國際旅游展覽會，更憑借其極高的市場化程度與卓越的全球文旅資源對接能力，享有“旅游廣交會”的美譽，成為“全球旅游產業(yè)風向標”。

廣州文旅資源集聚、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產業(yè)鏈完善，旅游展在升級中擴容——GITF2026新增一個展館，展覽總面積增加25％，吸引55個國家和地區(qū)1123家旅游目的地及機構參加。在更大展區(qū)面積的基礎上，GITF2026的國際“朋友圈”持續(xù)擴容，多國展商共繪全球文旅新畫卷。

記者了解到，在出入境游加速復蘇、“China　Travel”帶動入境游訂單爆發(fā)式增長的大背景下，本屆展會的境外展商參與度進一步提升。參展國家包括斯里蘭卡、俄羅斯、哈薩克斯坦、越南、柬埔寨、泰國、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、巴基斯坦、尼泊爾、不丹、格魯吉亞、阿曼、肯尼亞、烏干達、德國、意大利、西班牙、奧地利、加拿大等。相比2025年，今年新增參展的國際目的地有越南、奧地利、巴基斯坦、烏干達等，在廣州“一展游遍世界”繼續(xù)照進現(xiàn)實。

今年展會，中國澳門12家旅業(yè)集結，力推“旅游＋”及免簽入境政策；中國香港17家展商亮相，帶來全新“香港好味”美食指南；香港賽馬會獨家擔任本屆展會首席文體旅合作伙伴，首次以超大規(guī)模陣容參展，現(xiàn)場還設置各類馬匹運動模擬游戲，供市民游客沉浸式體驗。

廣州最強文旅陣容集中亮相

作為東道主城市，廣州在展會上集結了最強文旅陣容。

廣州南沙區(qū)重磅推出“1＋6＋N”全域文旅盛事體系，舉辦“來南沙　創(chuàng)未來”專場推介會，讓市民感受到南沙處處皆風景、步步有驚喜。廣州花都區(qū)圍繞“廣州潮北　花樣花都”主題，集中展示“潮玩景區(qū)、雅致美宿、匠心非遺、創(chuàng)意手信”四大矩陣，并設VR冰雪、AI互動、非遺手作等沉浸式體驗。

廣之旅、廣東中旅、康輝、攜程、廣東鐵青、廣州塔等文旅“天團”集結。“廣之旅在旅展期間線上線下同步推出數(shù)千款特價旅游線路及優(yōu)惠產品，參展產品總量較去年增長約20％，整體價格較去年同期下降5％—10％。”廣之旅新聞發(fā)言人官鍵透露，隨著電影《給阿嬤的情書》熱映，今年5月，潮汕方向旅游團的接待人數(shù)同比增長33％，環(huán)比4月大幅上漲300％。為此，廣之旅在旅展現(xiàn)場同步上架了“跟著電影去旅行”主題線路，涵蓋省內汕頭、揭陽等地。廣之旅表示，后續(xù)還將圍繞影片呈現(xiàn)的“僑批文化”，策劃更多主題線路。

廣州塔文旅旗下多元業(yè)態(tài)整體亮相本次旅游展，系統(tǒng)呈現(xiàn)以地標為核心的一站式文旅產品體系，涵蓋珠江游、餐飲、文創(chuàng)、嶺南印象園、山莊旅舍等項目。南方航空圍繞“樂享品質旅游，飛向美好未來”主題亮相旅游展，帶來多元精彩活動。廣東鐵青聚焦白云號、瀟湘號、紅棉號三趟特色旅游列車，推出五大主題線路，精準直擊銀發(fā)族的需求。

新鮮創(chuàng)意活動區(qū)玩法多元

本次旅展內容豐富。“景德鎮(zhèn)·守藝·匠心”展區(qū)匯聚了四位世家非遺陶瓷大師聯(lián)展，涵蓋青花分水、青花斗彩、青花裝飾、墨彩描金四大非遺技藝，展出瓷瓶、瓷板等百余件匠心佳作。

展會上還集中呈現(xiàn)數(shù)字文旅前沿技術與創(chuàng)新成果，搭建專業(yè)合作交流平臺。在非物質文化遺產專區(qū)，粵劇、廣彩瓷燒制技藝、廣繡等12項廣州非遺瑰寶齊聚一堂。TECT數(shù)字文旅空間聚焦VR、元宇宙等前沿應用。

本次旅游展首度推出全新策劃的“好好玩空間”聚焦體育旅游、休閑度假、康養(yǎng)樂活等前沿生活方式。在三生文化展區(qū)，“AI＋文旅”吸引觀眾關注。市民和游客體驗AI中醫(yī)問診智能體，深度還原“望聞問切”，體驗ValueX平臺首推“AI一鍵定制文創(chuàng)”，景區(qū)特色IP文創(chuàng)、“可食用文創(chuàng)”美食與射擊互動等多元玩法。

“巴士開進展館可能是第一次。”廣州巴士集團電車公司運營經理薛曉剛表示。當日，在旅展“好好玩空間”，鐺鐺巴士“一邊坐巴士，一邊唱K”吸引不少潮流玩家、旅行博主駐足。薛曉剛介紹：“這是‘巴士＋文旅’方向的一輛主題巴士，鐺鐺巴士把巴士變成移動的演藝空間。此外我們還有‘美食＋文旅’巴士，讓游客來到廣州可以同時嘆美食、游廣州。未來廣州巴士還將繼續(xù)探索‘交通＋文旅＋文化’新場景的打造。”

高端論壇共探產業(yè)前沿趨勢

國際旅游展不僅展示旅游產品、文旅資源，還傳遞產業(yè)知識，三天展期，五大論壇，匯聚世界精英智慧，思享產業(yè)風口，共探前沿趨勢。

5月21日，首屆康養(yǎng)與休閑旅游峰會以“從風景到場景，重構康養(yǎng)旅游新價值”為主線，為大灣區(qū)康養(yǎng)文旅產業(yè)搭建專業(yè)務實的交流平臺。

5月22日，GITF2026中國出境游論壇以“出境新視野：目的地品牌的平衡、敘事與合作之道”為主題，拆解“后網紅時代”的目的地營銷新法則。（來源：廣州日報）