本報記者謝若琳 見習記者何成浩

5月19日是第16個“中國旅游日”。本次主題月活動以“樂享品質旅游，共赴美好山河”為主題，包括文化和旅游惠民、品質服務提升、入境旅游推介、文明安全旅游等，并推出九大惠民措施。旨在激發(fā)全民出游熱情、釋放文旅消費活力。

國研新經濟研究院創(chuàng)始院長朱克力對《證券日報》記者表示，2026年多個假期文旅市場持續(xù)走高，出行消費熱度接連攀升，這背后是居民消費信心穩(wěn)步修復、生活品質需求持續(xù)升級的綜合體現(xiàn)。

旅游數(shù)據(jù)持續(xù)創(chuàng)新高

政策加持釋放消費潛力

今年以來，從“樂購新春”到多地施行中小學春假制度，一系列政策的密集落地，為旅游市場注入強勁助力，假日經濟熱度持續(xù)攀升。

文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假日9天，全國國內出游5.96億人次，較2025年春節(jié)假日8天增加0.95億人次；國內出游總花費8034.83億元，較2025年春節(jié)假日8天增加1264.81億元。

“五一”假期同樣熱度不減。“五一”假期，全國國內出游3.25億人次，同比增長3.6%；國內出游總花費1854.92億元，同比增長2.9%。

從元旦到春節(jié)，從清明到“五一”，每一個重要時間節(jié)點都成為文旅消費的集中釋放窗口，“假日經濟”已成為觀察中國消費活力的重要風向標。

中央財經大學副教授劉春生對《證券日報》記者表示，今年以來的假日消費數(shù)據(jù)持續(xù)走高，彰顯國內內需持續(xù)回暖、居民消費信心穩(wěn)步修復，有效帶動服務產業(yè)聯(lián)動增收。各類促消費、調休假、文旅惠民政策持續(xù)減負讓利，充分釋放大眾消費潛能。假日經濟熱度能夠直觀體現(xiàn)國內龐大市場內需優(yōu)勢，是研判中國經濟發(fā)展韌性的重要參考依據(jù)。

從“看山看水”到“樂享山水”

文旅融合縱深推進

從“十四五”規(guī)劃綱要的“推動文化和旅游融合發(fā)展”，到“十五五”規(guī)劃綱要的“推進文旅深度融合”，文旅融合發(fā)展的邏輯更加清晰。南開大學金融學教授田利輝對《證券日報》記者表示，當前文旅融合正經歷三重躍遷：消費邏輯從“打卡觀光”轉向“參與共創(chuàng)”，產業(yè)邊界從“文旅+”擴展到“+文旅”，價值重心從門票經濟轉向體驗溢價。

從古城國風演藝到文博數(shù)字研學，從縣域慢生活到深度游，文旅融合不斷向縱深推進。5月19日晚，廣州塔舉辦“中國旅游日”啟動儀式，活動融合廣東音樂、粵劇、英歌舞等嶺南文化精髓與現(xiàn)代光影科技，打造一場文化大餐。這一活動的舉辦，恰是“以文塑旅、以旅彰文”的生動縮影。

在4月28日舉行的國務院政策例行吹風會上，文化和旅游部副部長高政表示，文化和旅游部主要考慮從三個方面滿足人民群眾高品質的文化和旅游需求。一個是豐富文旅產品供給，再一個是創(chuàng)新文旅消費場景，再就是加強文旅市場治理。

縣域旅游增長亮眼

入境游持續(xù)升溫

文旅市場的結構性變化同樣值得關注。同程旅行發(fā)布的《2026年“五一”假期旅游消費盤點》顯示，“五一”假期縣域目的地相關旅行產品預訂熱度同比增長128%�？h域目的地憑借人少景美、性價比高的優(yōu)勢，成為短途游的一大熱點。福建平潭縣、浙江安吉縣、桂林陽朔縣、貴州荔波縣、山西平遙縣等縣域目的地熱度居前。

入境旅游方面，國家移民管理局數(shù)據(jù)顯示，2026年一季度全國累計查驗出入境人員1.85億人次，同比上升13.5%；其中外國人2133.3萬人次，同比上升22.3%。同時，5月18日，商務部會同財政部、稅務總局等部門發(fā)布《關于加力優(yōu)化離境退稅措施擴大入境消費的通知》。進一步便利旅客辦理離境退稅，優(yōu)化入境消費環(huán)境，打造“購在中國”品牌。

中國商業(yè)經濟學會副會長宋向清對《證券日報》記者表示，政策紅利與場景創(chuàng)新正形成雙向賦能、循環(huán)放大的格局，推動旅游業(yè)在穩(wěn)增長、促消費、惠民生中發(fā)揮關鍵作用，旅游強國建設路徑清晰、前景可期。

宋向清進一步表示，政策端持續(xù)降低消費門檻，有效激發(fā)消費活力；供給端文旅融合新業(yè)態(tài)新場景加速涌現(xiàn)，精準匹配多元化需求，創(chuàng)造大量就業(yè)崗位。面向未來，隨著“旅游強國”戰(zhàn)略深入推進，旅游業(yè)將實現(xiàn)從規(guī)模擴張到質量躍升、從資源依賴到價值引領的跨越，為經濟社會高質量發(fā)展提供有力支撐。