5月19日是中國旅游日，中國旅行社協(xié)會聯(lián)合多所院校正式發(fā)布《2026年中國研學(xué)旅游市場景氣調(diào)查報告》（以下簡稱《報告》）。根據(jù)測算，2026年研學(xué)市場整體景氣指數(shù)為126.9，表明2026年中國研學(xué)旅游市場整體處于較高景氣區(qū)間。

　　根據(jù)《報告》，為研判2026年中國研學(xué)旅游市場發(fā)展趨勢，了解研學(xué)相關(guān)單位在未來市場需求、經(jīng)營表現(xiàn)、價格競爭、渠道拓展、產(chǎn)品研發(fā)及入境研學(xué)業(yè)務(wù)等方面的判斷，本次調(diào)研面向研學(xué)公司、旅行社、研學(xué)基地、景區(qū)場館、教育服務(wù)機(jī)構(gòu)等研學(xué)相關(guān)單位，覆蓋全國31個省、自治區(qū)和直轄市。根據(jù)國家統(tǒng)計局關(guān)于企業(yè)景氣指數(shù)的相關(guān)說明，景氣指數(shù)通常采用0—200的取值區(qū)間，并以100作為景氣臨界值。數(shù)值大于100時，表明經(jīng)濟(jì)處于景氣區(qū)間，指數(shù)值越大（越接近200）景氣度越高；數(shù)值小于100時，表明經(jīng)濟(jì)處于不景氣區(qū)間，指數(shù)值越小（越接近0）景氣度越低。為保證景氣指數(shù)測算的可比性，本次調(diào)研要求受訪企業(yè)開展研學(xué)業(yè)務(wù)時間必須滿1年，回收有效問卷262份。

　　《報告》認(rèn)為，總體來說，2026年中國研學(xué)旅游市場總體判斷為市場信心較強(qiáng)，具體表現(xiàn)為需求結(jié)構(gòu)擴(kuò)容、渠道合作加速、入境研學(xué)向好。2026年，研學(xué)旅游市場不會是簡單的規(guī)模擴(kuò)張周期，而是一個從粗放增長轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升、從單一客群轉(zhuǎn)向多元客群、從資源拼接轉(zhuǎn)向課程研發(fā)、從低價競爭轉(zhuǎn)向價值競爭的關(guān)鍵階段。

　　根據(jù)測算，2026年研學(xué)市場整體景氣指數(shù)為126.9，表明2026年中國研學(xué)旅游市場整體處于較高景氣區(qū)間。受訪單位對2026　年研學(xué)市場走勢總體保持積極判斷，行業(yè)信心明顯高于景氣臨界線。從經(jīng)營指標(biāo)看，呈現(xiàn)出“信心較強(qiáng)、經(jīng)營溫和、價格承壓、渠道擴(kuò)張、需求分化”的特點(diǎn)。

　　其中，渠道拓展指數(shù)高達(dá)166.8，近九成企業(yè)計劃新增合作渠道，行業(yè)正從單一學(xué)校渠道向家庭社群、OTA平臺等多元渠道延伸。

　　親子家庭研學(xué)需求最旺（指數(shù)132.1），顯示家庭端仍是2026年研學(xué)市場的重要增長來源。銀發(fā)研學(xué)、幼兒啟蒙研學(xué)成為新增長點(diǎn)，研學(xué)客群正向全年齡化擴(kuò)展。

　　價格競爭壓力指數(shù)113.5，客單價景氣指數(shù)低于100，行業(yè)面臨“增收不增利”的挑戰(zhàn)。入境研學(xué)景氣指數(shù)115.5，港澳臺、東南亞為主要目標(biāo)客源市場，46％受訪單位已開展入境業(yè)務(wù)。

　　值得注意的是，產(chǎn)品研發(fā)方向方面，人文歷史（59.92％）、區(qū)域特色（54.20％）、自然科學(xué)（51.15％）位列前三，AI＋研學(xué)成為新熱點(diǎn)。