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□秦怡
今年5月19日，是第16個(gè)中國(guó)旅游日。據(jù)文化和旅游部公布的“五一”假期出游數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游數(shù)據(jù)再創(chuàng)歷史新高：國(guó)內(nèi)出游3.25億人次、國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)1854.92億元。
旅游是一項(xiàng)關(guān)乎民生與幸福的事業(yè)，“旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)”更是首次寫(xiě)入國(guó)家五年規(guī)劃。在行業(yè)全面發(fā)展的今天，當(dāng)我們提及旅游時(shí)，更習(xí)慣于將它與“文化”二字聯(lián)系起來(lái)。
在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，留白是一種意境。國(guó)畫(huà)留白以顯山水悠遠(yuǎn)，詩(shī)詞留白以傳情思綿長(zhǎng)，在文旅深度融合的當(dāng)下，行業(yè)發(fā)展同樣需要這份“少即是多”的智慧。
小眾景點(diǎn)爆火出圈，靠的是“留白”的美學(xué)
文旅留白，是回歸本真，守住自然與文化本底。
“五一”假期，青海茶卡鹽湖意外地上了一次熱搜。起因是網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，一座紅綠藍(lán)的心形積木雕塑矗立在茶卡鹽湖中央，與周圍的景觀顯得有些格格不入。
其實(shí)，不少景區(qū)都步入了類似的“加法誤區(qū)”：過(guò)度修造仿古建筑、堆砌網(wǎng)紅打卡裝置、“我在××很想你”的路牌遍地開(kāi)花……看似熱鬧豐富，實(shí)則脫離了自然肌理和文化底蘊(yùn)。同質(zhì)化的風(fēng)格更是令游客詬病“千篇一律”“審美疲勞”“用力過(guò)猛”。
與之形成鮮明對(duì)比的，是浙江紹興蘭亭天章寺的“出圈”。這座始建于宋代的小眾景點(diǎn)突然火了，憑借的就是留白的美學(xué)。游客分享的照片中，寺前廣場(chǎng)只有原生草皮與碎石小徑，沒(méi)有霓虹燈光、沒(méi)有網(wǎng)紅路牌、沒(méi)有密集商鋪，簡(jiǎn)潔素雅。這份“不刻意、去網(wǎng)紅化”的堅(jiān)守，讓天章寺在“五一”假期小火了一把，單日客流突破5000人次。
天章寺的走紅，恰恰印證了當(dāng)前文旅行業(yè)的轉(zhuǎn)變：游客早已厭倦過(guò)度設(shè)計(jì)的“人造風(fēng)景”，更向往人與自然、文化與空間的和諧共生。
過(guò)度的商業(yè)堆砌和“爆款”復(fù)制，只會(huì)讓景區(qū)失去獨(dú)特的氣質(zhì)與靈魂。而景區(qū)的留白，不是單調(diào)，不是簡(jiǎn)陋，而是沉淀底蘊(yùn)、尊重文化、重視游客體驗(yàn)。
而這背后真正決定性的能力，就是審美治理能力。將地方故事、感知系統(tǒng)與現(xiàn)代邏輯融合，服務(wù)于一個(gè)統(tǒng)一而獨(dú)特的敘事體系，讓景區(qū)的元素不再割裂，令游客擁有“只有這里才有”的深度沉浸感。
打造品質(zhì)文旅新業(yè)態(tài)，需深耕內(nèi)涵底蘊(yùn)
文旅留白，是摒棄流量套路，堅(jiān)守服務(wù)與初心。
文旅行業(yè)歸根結(jié)底是“人”的事業(yè)。在旅游市場(chǎng)從供給主導(dǎo)轉(zhuǎn)向需求主導(dǎo)的當(dāng)下，風(fēng)景不再是吸引游客的唯一核心，有溫度、有情懷的人文服務(wù)才是留住游客的關(guān)鍵。
今年4月，新疆導(dǎo)游迪麗努爾·吐?tīng)栠d江帶旅行團(tuán)穿越天山勝利隧道時(shí)，她的一番講解全網(wǎng)刷屏，那句“不是打穿天山容易，而是天山那頭有人民”，被網(wǎng)友稱贊“這才是文旅人該有的樣子”。迪麗努爾·吐?tīng)栠d江的可貴，在于她選擇了真誠(chéng)而非套路。不浮躁、不迎合的職業(yè)堅(jiān)守，是文旅從業(yè)者最好的留白。
反觀當(dāng)下，部分沉浸式文旅項(xiàng)目陷入了“重流量、輕服務(wù)，重營(yíng)銷、輕內(nèi)涵”的怪圈。低俗、擦邊等“流量至上”的行為，看似能在短期內(nèi)吸引關(guān)注，實(shí)則透支了行業(yè)的口碑。
對(duì)此，有專家指出：“推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，就不能不對(duì)各地旅游發(fā)展過(guò)程中的流量至上抱有警惕之心，決不能讓旅游成為劣質(zhì)流量的發(fā)酵場(chǎng)。”
文旅留白，是深耕內(nèi)涵底蘊(yùn)，打造品質(zhì)文旅新業(yè)態(tài)。
今年中國(guó)旅游日的主題是“樂(lè)享品質(zhì)旅游，共赴美好山河”，四川推出了系列文旅活動(dòng)與惠民舉措，正是其中的生動(dòng)實(shí)踐。
以北川羌繡為代表的非遺，走出展館、融入生活，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)變身可觸摸、可體驗(yàn)，還可以帶走的文創(chuàng)好物；“安逸四川·奮進(jìn)青春”系列精品線路，串聯(lián)起長(zhǎng)征雪山、核工業(yè)基地等，讓文旅融合有了更深刻的精神內(nèi)核；推動(dòng)先進(jìn)制造、人工智能、航空航天領(lǐng)域與文旅跨界聯(lián)動(dòng)，天府大道科創(chuàng)走廊正在成為成都文旅新IP。
當(dāng)前，我國(guó)旅游業(yè)已邁入高質(zhì)量發(fā)展新階段，文旅留白是放棄粗放擴(kuò)張，在做減法中沉淀內(nèi)涵，在簡(jiǎn)約中提升品質(zhì)。期待更有溫度、更具新意、更富內(nèi)涵的文旅產(chǎn)品，讓“說(shuō)走就走”更加從容，讓“詩(shī)和遠(yuǎn)方”觸手可及。
據(jù)“天府新視界”微信公眾號(hào)
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